Cursus SEO & GEO

Van online vindbaarheid naar zichtbaarheid in AI

Praktijkgerichte training voor beginners, ondernemers en marketeers

Zoekgedrag verandert snel. Websites worden tegenwoordig niet alleen gevonden via Google, maar steeds vaker ook via AI-gestuurde systemen zoals ChatGPT, Claude, Google AI en andere generatieve zoekomgevingen.

SEO en GEO in WordPress

In deze praktijkgerichte training leer je hoe je een WordPress website opbouwt die niet alleen goed vindbaar is in zoekmachines (SEO), maar ook relevant wordt binnen nieuwe AI-gestuurde zoekomgevingen (GEO – Generative Engine Optimization).

Van strategie naar content en website-opbouw

In deze training ga je eerst nadenken over de online zichtbaarheid van je website en over het aanspreken van je doelgroep. Vervolgens komt  het opzetten van de inhoud voor je website en de opbouw en optimalisatie van je website aan bod. Deelnemers leren niet alleen hoe zij beter zichtbaar worden voor zoekmachines, maar ook hoe zij content creëren die inspeelt op echte vragen, problemen en behoeften van gebruikers.

Praktisch werken in WordPress

In plaats van losse theorie of abstracte marketingbegrippen werk je tijdens deze training direct in WordPress. Je bouwt stap voor stap een logische website-structuur op, gebaseerd op echte zoekopdrachten, zoekintentie en de manier waarop gebruikers online informatie zoeken, vergelijken en beslissen.

Van strategie naar uitvoering

De training begint bij de strategische basis: hoe mensen online keuzes maken met behulp van het See–Think–Do–Care model. Vervolgens vertaal je deze inzichten naar concrete zoekwoorden, pagina-structuren en content.

Daarna ga je praktisch aan de slag in WordPress. Je leert hoe je pagina’s opbouwt, optimaliseert en met elkaar verbindt zodat zoekmachines én AI-systemen begrijpen waar je website over gaat en voor wie deze relevant is.

Website-structuur en contentopbouw

Tijdens de training wordt gewerkt aan een voor bezoekers logische websitestructuur en aan de opbouw van de op (potentiële) klanten gerichte inhoud van pagina’s en berichten.

GEO: content voor AI en echte gebruikers

Een belangrijk onderdeel van de training is GEO: het schrijven van content die niet alleen scoort in Google, maar ook daadwerkelijk antwoord geeft op vragen van gebruikers in hun specifieke situatie. Waar traditionele SEO vaak gericht is op de positie in de zoekresultaten en op het toepassen van zoekwoorden, richt GEO zich steeds meer op de menselijke context, op duidelijke antwoorden en op inhoud welke relevant en praktisch toepasbaar is voor bezoekers van je website.

SEO als fundament voor GEO

Een goede SEO-basis blijft hierbij essentieel. GEO vervangt traditionele SEO niet, maar bouwt hier juist op voort. Zoekmachines en AI-systemen moeten nog steeds begrijpen waar een website over gaat, hoe pagina’s zijn opgebouwd en welke inhoud relevant is voor bezoekers. Technische optimalisatie, een logische websitestructuur, duidelijke content en goed opgebouwde pagina’s blijven daarom een belangrijk fundament voor online zichtbaarheid — zowel binnen zoekmachines als binnen AI-gestuurde zoekomgevingen.

Resultaat van de training

Aan het einde van de training heb je niet alleen inzicht in hoe SEO en GEO werken, maar heb je ook een volledig ingerichte WordPress website met een duidelijke structuur, geoptimaliseerde pagina’s en content die is gebaseerd op echte zoekvragen.

Na afloop van de training kunnen deelnemers:

• Een WordPress website SEO en GEO vriendelijk opzetten
• De inhoud van je website afstemmen op de bedoeling en informatiebehoefte van bezoekersinhoud structureren voor zowel zoekmachines als AI-systemen
• GEO-principes toepassen binnen een moderne contentstrategie
• Een logische websitestructuur ontwikkelen gericht op online vindbaarheid

Doelgroep

Deze training is geschikt voor degene die hun website niet alleen beter vindbaar willen maken, maar ook willen voorbereiden op de volgende stap in online zichtbaarheid: AI-gedreven zoekresultaten.

Deze training is met name geschikt voor:

• Ondernemers
• Marketeers
• Contentmakers
• Communicatiemedewerkers
• ZZP’ers
• Startende websitebeheerders
• Organisaties die hun online zichtbaarheid willen verbeteren

Voorkennis

Er is geen technische voorkennis vereist. Basiskennis van WordPress, internet en websites is voldoende.

Inbegrepen bij cursus SEO en GEO

Bij de cursus is een handleiding inbegrepen. Met de handleiding kun je stap voor stap zelf aan de slag gaan. Bovendien vind je in de handleiding nog diverse handige tips om zelf het heft in eigen handen te nemen, wat SEO en GEO betreft. In de handleiding kun je uiteraard ook terug lezen wat tijdens de cursus is behandeld.

Je gaat je zo wie zo met extra WordPress tips naar huis.

Module 1 – Inleiding SEO/GEO en online vindbaarheid

In deze introductie module maken deelnemers kennis met de basisprincipes van SEO (Search Engine Optimization) en online vindbaarheid.

Er wordt uitgelegd hoe zoekmachines websites lezen, beoordelen en tonen in zoekresultaten. Daarnaast wordt gekeken naar de veranderende rol van AI binnen zoekgedrag en online zichtbaarheid.

Onderwerpen:

• Wat is SEO?
• Hoe werken zoekmachines?
• Organische zoekresultaten
• Verschil tussen SEO en advertenties
• Introductie GEO (Generative Engine Optimization)
• Veranderend zoekgedrag door AI

Deelnemers krijgen inzicht in hoe online zichtbaarheid tegenwoordig werkt en waarom SEO/GEO steeds meer neerkomt op voor bezoekers bruikbare inhoud en op mensgerichte inhoud.

Module 2 – SEO/GEO aandachtspunten, veelgemaakte fouten en aanbevolen methoden

In deze module leren deelnemers welke fouten er binnen SEO en tijdens het creëren van inhoud voor de website vaak worden gemaakt en hoe websites beter kunnen worden ingericht voor zowel de bezoekers van je website als voor zoekmachines.

Er wordt op een praktische manier aandacht besteed aan aandachtspunten, de structuur van je website, gebruiksvriendelijkheid en veelvoorkomende misverstanden rondom SEO.

Onderwerpen:

• Veelgemaakte SEO-fouten
• Overmatig gebruik van zoekwoorden (“keyword stuffing”)
• Onduidelijke websitestructuren
• Slechte pagina-opbouw
• Het belang van voor website bezoekers relevante en duidelijke inhoud
• Gebruiksvriendelijkheid en toegankelijkheid voor smartphones
• Do’s en don’ts binnen SEO en GEO
• Het verschil tussen schrijven voor zoekmachines en schrijven voor mensen

Ook wordt besproken waarom moderne SEO en GEO steeds meer draait om het creëren van voor website bezoekers relevante inhoud en om het daadwerkelijk helpen van bezoekers.

Module 3 – Online klantgedrag en contentstrategie

Van doelgroep naar daadwerkelijke inhoud voor je website

Doel van deze module

In deze module leren deelnemers:

• hoe mensen online zoeken en beslissingen nemen
• hoe je een doelgroep concreet maakt
• hoe je content afstemt op echte vragen en situaties
• hoe SEO en GEO beginnen bij menselijk gedrag

In deze module staat centraal hoe website bezoekers online zoeken, hoe bezoekers zich oriënteren en hoe ze beslissingen nemen.

Onderwerpen:

• See–Think–Do–Care model
  • SEE – Oriëntatie
    Mensen ontdekken een onderwerp of probleem
  • THINK – Onderzoeken en vergelijken
    Mensen zoeken oplossingen en vergelijken opties
  • DO – Actie ondernemen
    Mensen zijn klaar om iets te doen (kopen, aanvragen, inschrijven bijvoorbeeld)
  • CARE – Klantrelatie en loyaliteit
    Mensen zijn al klant of gebruiker
• Online zoek- en beslisgedrag onderzoeken
• Je doelgroep in kaart brengen en op basis daarvan een plan van aanpak maken voor de opzet en inhoud van je website
• Inhoud van je website aanpassen aan je doelgroep en je inhoud mensgericht opbouwen

Deelnemers leren hoe de inhoud van hun website aansluit op de verschillende fasen die potentiële klanten bij het bezoeken van een website doorlopen. En hoe dit vervolgens vertaald kan worden naar een logische websitestructuur.

Resultaat van Module 1

Na deze module hebben deelnemers:

• inzicht in online klantgedrag
• een aantal concrete klantprofielen in kaart gebracht
• een eerste opzet van ideeën voor de inhoud van pagina’s of berichten gecreëerd
• een basis websitestructuur (in WordPress) opgezet
• begrip gekregen van mensgerichte SEO en GEO

Module 4 – Zoekwoordenonderzoek en concurrentieanalyse

Een goede SEO- en GEO-strategie begint met inzicht in zoekgedrag van (potentiële) klanten en informatie over de markt waarin je werkzaam bent.

Onderwerpen:

• Zoekwoordenonderzoek
• Zoekintentie bezoekers website begrijpen
• Concurrentieanalyse
• Contentkansen herkennen (welke onderwerpen zijn interessant voor bezoekers?)
• Introductie linkbuilding
• Autoriteit op je vakgebied via je website opbouwen
• Hulpmiddelen zoekwoordenonderzoek

Er wordt gekeken naar hoe gebruikers zoeken, welke vragen zij stellen en hoe je de inhoud van je website beter kan laten aansluiten op de daadwerkelijke behoeften en intenties van je (potentiële) klanten

Module 5 – Zoekintentie bezoekers en opbouw van de inhoud

Niet iedere zoekopdracht heeft het dezelfde doel voor ogen. In deze module leren deelnemers hoe de intentie van een zoekopdracht van invloed is op de inhoud en structuur van een pagina of bericht.

Onderwerpen:

• Zoekintentie: Informational, Navigational, Commercial Investigation en Transactional
  • Informational – “Ik wil iets leren”
    De gebruiker heeft een vraag of wil iets begrijpen
  • Navigational – “Ik wil ergens naartoe”
    De gebruiker heeft al een specifieke website, merk of pagina in gedachten en probeert deze direct te bereiken via een zoekmachine
    De gebruiker heeft dus al een concreet doel in gedachten.
  • Commercial Investigation – “Ik ben aan het vergelijken”
    De gebruiker wil nog geen beslissing nemen, maar oriënteert zich
  • Transactional – “Ik wil iets doen of kopen”
    De gebruiker is klaar om actie te ondernemen.
    Dit is de fase van kopen, aanvragen of inschrijven
• Opbouw en structuur van effectieve SEO-pagina’s
• Content afstemmen op gebruikersvragen
• Opbouw van logische contentstructuren

Daarnaast wordt gekeken naar het verschil tussen content die alleen als doel heeft om gevonden te worden en content die daadwerkelijk je bezoekers helpt.

Module 6 – GEO (Generative Engine Optimization)

AI-systemen verwerken content anders dan traditionele zoekmachines. In deze module staat centraal hoe de inhoud van je website geschikt gemaakt kan worden voor AI-gestuurde zoekomgevingen.

Onderwerpen:

• Wat is GEO? (verdieping)
• Verschillen tussen SEO en GEO (verdieping)
• Content optimaliseren voor AI-systemen
• Structuur van AI-vriendelijke content
• Relevantie en context

Er wordt gekeken naar hoe content beter kan inspelen op echte vragen, situaties en problemen van gebruikers.

Module 7 – SEO/GEO contentstrategie

In deze module wordt gewerkt aan het ontwikkelen van content die zowel zoekmachinevriendelijk als gebruiksvriendelijk is.

Onderwerpen:

• Content planning
• Structuur van pagina’s en artikelen
• Interne samenhang tussen pagina’s
• Voor bezoekers relevante artikelen of berichten schrijven
• Resultaten zoekwoorden onderzoek en See–Think–Do–Care model
  toepassen op inhoud website
• Content afstemmen op verschillende fases van de klantreis

Module 8 – Technische SEO/GEO basis

Naast content speelt techniek een belangrijke rol binnen SEO.

Onderwerpen:

• Technische basisprincipes van SEO
• Websitestructuur
• Indexering en vindbaarheid
• Website beter doorzoekbaar maken
• Snelheid
• Gebruiksvriendelijkheid
• Optimalisatie voor smartphones
• Website checken op SEO-problemen
• SEO problemen oplossen

Deelnemers krijgen inzicht in hoe zoekmachines websites lezen, beoordelen en verwerken.

Module 9 – WordPress SEO/GEO optimalisatie

In deze module wordt via WordPress de inhoud en de structuur van je website geoptimaliseerd voor SEO en GEO.

Onderwerpen:

• SEO/GEO binnen WordPress
• Pagina- en URL-structuren
• Meta titels en omschrijvingen
• Interne links
• Optimaliseren tekstuele inhoud
• Afbeeldingen optimaliseren
• Links optimaliseren
• SEO plug-ins

Deelnemers leren hoe zij WordPress effectief kunnen inzetten als SEO/GEO- en contentplatform.

Module 10 – Lokale (plaatsgebonden) SEO en GEO

Voor veel organisaties, ondernemers en dienstverleners is lokale online zichtbaarheid essentieel. In deze module leren deelnemers hoe zij beter zichtbaar kunnen worden binnen lokale zoekresultaten én AI-gestuurde zoekomgevingen.

Er wordt gekeken naar hoe zoekmachines en AI-systemen lokale gegevens beoordelen en bepalen of deze relevant zijn en hoe content beter kan aansluiten op plaatsgebonden zoekopdrachten en lokale gebruikersvragen.

Onderwerpen:

• Wat is lokale SEO/GEO?
• Lokale zoekresultaten en lokale vindbaarheid
• Zoekgedrag met plaatsnamen en regio’s
• Optimaliseren van locatiegerichte pagina’s
• Lokale contentstrategie
• Consistente bedrijfsinformatie
• Reviews en online betrouwbaarheid
• Hoe AI-systemen en zoekmachines bepalen welke lokale informatie relevant is voor gebruikers
• Inspelen op lokale vragen, situaties en behoeften

Daarnaast wordt besproken hoe lokale SEO steeds meer verschuift van “gevonden worden” naar het bieden van relevante en bruikbare informatie voor gebruikers binnen een specifieke regio of context.

Module 11 – Praktijkopdracht en implementatie

In de afsluitende module brengen deelnemers hun plan van aanpak en hun content ideeën samen.

WordPress opdracht
Bouw een deel van een website waarin de opgedane SEO + GEO kennis direct wordt toegepast.

Onderwerpen:

• Opzetten van een SEO- en GEO-structuur
• Praktische oefeningen met zoekwoordenonderzoek en het See–Think–Do–Care model
• Toepassen van de eerder opgestelde contentstrategie
• Optimaliseren van WordPress pagina’s
• Evaluatie en optimalisatie